【創業必睇】小紅書推廣及種草攻略：教你如何打入內地市場

小紅書是一個結合社交媒體和購物的綜合平台，主要用戶群為年輕人，女性較多。用戶可以通過分享生活方式和產品推薦來互動，這為品牌提供了直接接觸消費者的機會。

小紅書的優勢

• 高互動性：用戶活躍度高，容易形成口碑效應。
• 目標受眾明確：年輕、消費能力強的用戶群體。
• 多樣化內容：支持圖文、視頻等多種內容形式。

創建優質內容

在小紅書上，內容為王。高質量且有吸引力的內容能夠迅速吸引目標受眾的關注。

• 真實性：分享真實的使用心得和經驗，建立信任感。
• 美觀度：圖片和視頻需具備高質量和吸引力，特別是在競爭激烈的市場中。
• 合規性：跟一般社交媒體例如 Facebook、Ínstagram 等不同，小紅書有不少內容及字眼上的限制，如果不小心寫了違規內容，除有機會被平台限制流量（限流），嚴重者更可能會被封鎖。所以必須先熟讀內地相關法規。

選擇合適的 KOL

小紅書上的 KOL 網紅能夠顯著提升品牌知名度，但要避免過度硬銷。

• 選擇符合品牌形象的 KOL：確保他們的粉絲群體與品牌目標客群一致。
• 合作形式多樣化：如產品試用、評測文章、直播等，這類合作一般叫「種草」。
• KOL 的粉絲數量未必最重要：跟其他平台有點不同，小紅書的 KOL 質素除了以粉絲數量來衡量外，更重要是粉絲的互動率。

利用標籤和話題

有效使用標籤和參與熱門話題能夠提升內容曝光率。

• 選擇相關標籤：使內容更容易被目標用戶發現。
• 參與熱門話題：增加品牌曝光率，吸引更多關注。

了解內地用戶需求

小紅書的用戶主要集中在年輕女性群體，她們注重生活品質和時尚潮流。

• 用戶研究：分析內地用戶的需求和偏好，針對性地設計內容。
• 熱點追踪：關注平台上的熱門話題和趨勢，結合品牌進行創意推廣。

定位清晰的品牌形象

• 品牌故事：打造有吸引力的品牌故事，增強用戶的情感共鳴。
• 一致性：確保內容風格和品牌形象的一致性，加深用戶印象。

除了透過自己的市場部同事，去進行小紅書推廣，中小企老闆亦可考慮找香港的小紅書推廣代理公司，例如 Echolade，就可以幫助企業執行全面的推廣計劃，包括小紅書內容創作、貼文管理、KOL 種草推廣等，讓你的品牌在內地市場中脫穎而出。